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betway体育如果你真的觉得那玩意儿很重要
信息来源:急速飞驰 发布日期:2019-06-07 浏览次数:

  对于创意人来说,接没有正式Brief的工作,就像结婚没有结婚证,青楼没有安全套一样没有安全感

  其次,麻烦不要把客户的市场方案Copy &Paste(复制&粘贴)一下就拿过来当Brief给我们行吗?

  第三,我知道大部分Account都是从名牌大学带着英语六级、八级证书毕业的人才

  可是你们懂的创意人(尤其是Artbase/文案人员)都是些上学时吊儿郎当正经事儿一样不会四级永远考不过50分的废柴

  所以,请不要总拿没一个中文字的Brief来摧残creative的金山词霸行吗?

  我见过某些Account童鞋,同一个客户所有的brief里面background这一项都一样

  虽然我们很理解客户都希望品牌提升、新品大卖、竞争者都被小月月黑掉

  希望网络上人人都在讨论他们的品牌而且意见都很正面,个个参加活动的网友都会跑去店内试驾试用试买试穿试睡

  可是一个campaign(标识策略、竞争方案)真的干不了那么多事情,广告人也不是万能的上帝

  如果你真的觉得那玩意儿很重要,可以作为附件给Creative(策划创意人员)参考

  你只要简单地写出来从这些research(调查)中得出什么结论

  一旦接下了这样的brief,Creative的杯具餐具肥皂具就通通都来了

  “我信赖XX品牌刚上市的新品科技领先具备一二三四五个超级卖点现在注册参加我们的活动就可以得到赠品目前专卖店在8折优惠”之类的

  问题五:Deliverables(项目成果、可交付结果)-要做哪些东西?

  只需要Idea?还是需要出KV(主视觉KEY VISION)?还是需要活动机制?还是需要全套的layout(构图)加脚本?

  写明白这几件事的brief,基本就是creative眼中的靠谱的brief了

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